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La “nueva normalidad” de las marcas: Buscando el equilibrio entre lo comercial y lo social.

En la incertidumbre, las empresas han enfrentado desafíos a nivel económico y de posicionamiento de marca. ¿Qué aprendizaje nos deja esta ex...

ADEX BUSCA QUE EXPORTACIONES VUELVAN A CONTRIBUIR CON 50% DEL CRECIMIENTO DEL PBI TOTAL

En el 2005 aportó con el 50% del crecimiento del PBI, pero el año pasado se redujo a 14% por la crisis que atraviesan nuestros principales mercados.

Jueves 28 de marzo del 2013.- Hacia el 2016 se espera que las exportaciones peruanas contribuyan con el 50% del crecimiento del Producto Bruto Interno (PBI) con lo que igualaría su aporte en el 2005 y el 2006, informó el presidente de la Asociación de Exportadores (ADEX), Juan Varilias Velásquez.

Hay que recordar que en el 2009, cuando las exportaciones peruanas sufrieron el impacto de la crisis en EE.UU., no cooperaron al crecimiento del PBI, algo similar ocurrió en el 2010, sin embargo, el año pasado el aporte fue de 14% y se espera que este año ese índice mejore aunque no de forma contundente.

“Esta menor contribución (14%) se debe a la difícil situación de las exportaciones porque sus principales mercados, EE.UU. y la Unión Europea están contraídos. El primero de ellos está mostrando una mejoría incipiente, y en el caso de la UE se confía que las primeras señales de su recuperación se vean en el último trimestre del año”, dijo.

El Banco Central de Reserva (BCR), ya refirió que la actividad productiva peruana creció 6.15 en enero pasado, con lo cual se acumuló una expansión de 6.3% en los últimos doce meses, de los cuales 14% son explicados por las exportaciones, uno de los menores porcentajes de los últimos años, previos a la crisis.

Sobre la evolución del PBI (Crecimiento de 6.15 en enero), Varilias dijo que deja muy en claro la importancia del consumo privado (explica 62%), así como la inversión privada (49%). “Esto nos dice que el gobierno debe seguir alentando la participación del sector privado”, comentó.

Juan Varilias, Presidente de la Asociación de Exportadores.
 En su opinión, hacia el 2016 la contribución de la actividad exportadora debería igualar, e inclusive superar la contribución que tuvo en el 2005 y en el 2006 (50% del total). En realidad, lo ideal para una economía como el Perú, es que el crecimiento económico se apoye de manera proporcional y equilibrada en ambos mercados (interno y externo), mencionó.


Añadió que si bien la menor contribución de las exportaciones se debe a la crisis económica mundial, los exportadores y el Estado no pueden quedarse en la aceptación de una explicación técnica. “El Perú podría lograr un mejor posicionamiento en el mercado mundial y verse menos afectado por la recesión que hay en algunos mercados, pero no en todos”, dijo.

Añadió que el Perú tiene los recursos para impulsar una cartera de productos muy variada, TLCs para ingresar de manera preferencial a muchos mercados por lo que solo nos falta un plan estratégico bien respaldado por todos para lograr ese objetivo.

Perú tiene los recursos para impulsar una cartera de productos muy variada y TLCs para ingresar de manera preferencial a muchos mercados por lo que solo nos falta un plan estratégico para lograr ese objetivo.

Comentó también que la figura se torna más preocupante cuando se considera que en la evolución del PBI el crecimiento de las importaciones supera al de las exportaciones de modo tal que el efecto neto del sector externo es una reducción de -1.4 puntos porcentuales.

“En este punto debemos alertar el riesgo que sería para la sostenibilidad del crecimiento económico futuro, el hecho que sea solo el mercado interno el que contribuya al crecimiento del país, en tanto que el mercado externo tiene un aporte negativo. Además esto nos vuelve a recordar que la caída del tipo de cambio es el principal problema que enfrenta la economía peruana respecto al mundo”, concluyó.

LECCIONES DE LA CRISIS DE CHIPRE.

Por: Alejandro Nieto Gonzales, Editor Blog Salmón, España.

Una de las lecciones que nos deja la crisis, sobre todo en el caso de Chipre, es que hay que ser más cuidadosos con las posiciones de ahorro y deuda que tenemos con los bancos. En estos días he oído a gente decir que, visto lo visto en Chipre, están pensando en amortizar parte de la hipoteca con los ahorros. Y es una postura muy lógica, aunque tenga que venir una crisis como la chipriota para darnos la lección.

El ahorro es, básicamente, una obligación que tiene el banco de devolvernos el dinero que tenemos depositado allí. La deuda(por ejemplo, una hipoteca) es una obligación que nosotros tenemos con el banco. En el caso de una quiebra de una de las partes la solución puede venir dada por una quita de la obligación. En el caso de la quiebra de un banco la cosa se pone complicada, ya que los saldos no se compensan entre sí (no se resta ahorro menos deuda) sino que cada cosa va por su lado: el ahorro puede que tenga una quita o puede que tenga que pagarlo el Fondo de Garantía de Depósitos (si tiene saldos) y la deuda seguramente sea vendida a otro banco o empresa.

Es decir, en caso de quiebra es muy probable que tengamos problemas para recuperar nuestro dinero ahorrado (y es lo que hasta ahora la UE ha evitado a toda costa, que los ahorradores tengan problemas) pero sí que deberemos seguir pagando nuestras deudas.

Entonces, ¿por qué tener ahorro y deudas a la vez, y no amortizar nuestras deudas con nuestros ahorros a la primera ocasión? No amortizar tiene sentido por dos motivos: primero, por tener dinero disponible para realizar una inversión; segundo, y más habitual, porque sale rentable. Y digo yo, ¿cómo puede salir rentable tener ahorros y deudas? Normalmente un banco te ofrece menor interés por los depósitos que por las hipotecas (de ahí su negocio). De nuevo nos encontramos ante dos casos: que el ahorro esté en otro tipo de productos más rentables pero con más riesgo o, de nuevo más habitual, que la ventaja económica venga de desgravaciones fiscales.




Hemos llegado al quid de la cuestión. En España tenemos a muchísima gente que no amortiza sus deudas con sus ahorros porque el Estado devuelve dinero de los impuestos. Y esto es una locura. Las desgravaciones fiscales por compra de vivienda habitual colocan a las personas en situaciones de mayor riesgo ante una quiebra financiera. Y es una de las razonas por las que he sido siempre tan crítico con esta deducción.

Eso sí, ahora que vemos las orejas al lobo mucha gente piensa en amortizar sus hipotecas aunque pierdan desgravaciones fisales. Y eso es bueno. En una situación como la que vivimos, cuantas menos deudas tengamos mejor, por lo que pueda pasar.

CRONOLOGÍA DE LA CRISIS EN CHIPRE.



RETAIL EN PROVINCIAS

En abril se realizará el 10° Congreso Internacional de Retail, evento que dedicará uno de los bloques al mercado interno y el desarrollo de retail en provincias. Cuando recibí el gentil encargo de Seminarium de liderar dicho bloque, de inmediato consideré dos grupos de empresas, las nacidas en provincias que se han expandido exitosamente más allá de su ciudad natal y las otras, transnacionales o limeñas que se han expandido con éxito en provincias.

Al mismo tiempo recordé una reunión con el gerente de desarrollo de negocios de una de las principales multi-cadenas de marcas de restaurantes quién al ponerse a analizar sobre cuál de sus marcas tendría mejor aceptación en Arequipa, tuvo una sincera expresión que refleja el sentir de muchas marcas que realmente se esfuerzan en conocer al consumidor y dijo "...realmente aún no entendemos al consumidor arequipeño...no estamos seguros sobre cual marca llevar..."
Mencionaré algunas del primer grupo, empresas de retail que han nacido en provincias y que están triunfando más allá de su ciudad natal, que conocen como nadie al consumidor del interior del Perú. 

Tenemos en primera instancia y muy mencionada los últimos meses Tiendas EFE (Del Castillo y Tudela), con sus más de 70 tiendas a nivel nacional que adquirió a La Curacao y por tanto terminará el año con más de 150 tiendas, convirtiéndose en la primera cadena de tiendas del país. Nació en Chiclayo en la década del 60 y han logrado triunfar primero en provincias y posteriormente - hace más de 10 años - lograr.conquistar el sentir del consumidor limeño. Tiene tiendas en ciudades tan poco atendidas como Camaná, Cerro de Pasco, Chepén, Motupe o Juanjuí.

Otro caso relevante es Estilos (Grupo Carbajal) empresa arequipeña de tiendas por departamentos que está en 6 malls fuera de Arequipa, ubicados en Lima, norte, norte chico y centro del país. La cadena Estilos tuvo internamente, en mi opinión, su momento más relevante hace una década con la llegada de Saga Falabella a la ciudad de Arequipa. En ese momento se predijo el fin de la cadena, pero la competencia los hizo más fuertes e iniciaron un vertiginoso crecimiento.

Hace algunos años recibió el premio Creatividad Empresarial por ser el único retail de fibra peruana en el mercado, refiriéndome a Kuma (Grupo Inca, liderado por la familia Patthey), que no sólo tiene tiendas en Lima, Arequipa y Cusco, sino que ha llevado la fibra peruano a Santiago, Buenos Aires, con tiendas franquicia en Dubai y Cruceros en el Caribe. También es dueño de otra cadena de retail, las Boticas Arcangel.

Supermercado Mega (Grupo Oviedo), con tiendas en Cusco, Ayacucho, Abancay, Puerto Maldonado y Lima, es una cadena que reina en la ciudad imperial y aguarda con mucho interés la llegada de las grandes cadenas de supermercados para dar la pelea, donde el mayor ganador resultará siempre el consumidor.

En ocasiones el contendor provinciano crece y se desarrolla como el caso de Estilos, en otras prefieren recoger ganancias dejando el rubro, como fue el caso de Merpisa en Trujillo, adquirido en su momento por la Corporación Wong. Adaptación diría Darwin.

Sobre el Autor:
Si bien muchos amigos no podían creerlo, luego de 15 años de vivir, enseñar y trabajar en Lima –donde Arellano Marketing, Centrum Católica, Universidad ESAN, Oltursa, Decorlux, PNUD, SAP y Dunkin Donuts enriquecieron mi CV–, decidí volver a Arequipa, donde además de asumir nuevos retos en el grupo empresarial Quimera como Gerente de Negocios, encontré una efervescencia económica que se repite en varias ciudades del interior: negocios modernos, nuevas industrias, centros comerciales, centros de almacenaje y otros que hacen que ahora ya nadie puede decir la célebre frase “Hoy no atiendo a provincias”. En este blog compartiré mis impresiones sobre el desarrollo de las distintas ciudades que visito, la mezcla de los negocios modernos con las tradiciones, las formas de vivir peculiares de cada provincia, las diferencias que hay en relación a Lima, así como las innumerables oportunidades que aún están a la espera de que las empresas decidan por fin decir “Hoy sí atiendo provincias”.

Fuente: Blog "Hoy Sí Atiendo a Provincias", de Felix Villanueva.